Google Shopping (auch: Product Listing Ads, PLA) ist für viele Online-Shops der umsatzstärkste Werbekanal. Produktanzeigen erscheinen prominent in den Suchergebnissen und im Google Shopping Tab — mit Bild, Preis und Bewertung.
85 %aller Klicks auf Google-Produktanzeigen kommen über Shopping Ads — deutlich mehr als über klassische Textanzeigen.
So funktioniert Google Shopping
- 1Produktfeed erstellen: Alle Produktdaten (Titel, Beschreibung, Preis, Bild, Verfügbarkeit) als strukturierter Feed.
- 2Google Merchant Center: Feed hochladen und Produkte für Google Shopping freigeben.
- 3Google Ads Kampagne: Shopping-Kampagne erstellen (Standard oder Performance Max).
- 4Automatisches Matching: Google zeigt die passenden Produkte zu relevanten Suchanfragen.
Feed-Optimierung
Titel-Formel für Mode
Marke + Geschlecht + Produkttyp + Attribut (Farbe/Material) + Größe. Beispiel: „Nike Herren Laufschuh Air Max 90 Schwarz Gr. 43" — das maximiert die Relevanz für Suchanfragen.
Kostenlose Listings
Seit 2020 bietet Google auch kostenlose Product Listings im Shopping Tab an. Der organische Shopping-Traffic ist begrenzt, aber kostenfrei — eine gute Ergänzung zu bezahlten Kampagnen.
Shopify-Integration
Shopify bietet eine native Google-Channel-App, die den Produktfeed automatisch erstellt und synchronisiert. Preisänderungen, Bestandsupdates und neue Produkte werden in Echtzeit übertragen.