Retargeting gehört zu den effektivsten Werbestrategien im E-Commerce. Da 97 % der Website-Besucher beim ersten Besuch nicht kaufen, bringt Retargeting diese potenziellen Kunden zurück.
97 %der Website-Besucher kaufen beim ersten Besuch nicht. Retargeting holt sie zurück.
So funktioniert Retargeting
- 1Ein Besucher kommt auf deine Website und wird per Cookie oder Pixel identifiziert.
- 2Der Besucher verlässt die Seite ohne Kauf.
- 3Auf anderen Websites oder in sozialen Medien werden ihm gezielte Anzeigen ausgespielt.
- 4Der Besucher klickt auf die Anzeige und kehrt zum Shop zurück.
Retargeting-Kanäle
Best Practices
- Frequency Capping: Maximale Anzeigehäufigkeit begrenzen, um Nutzer nicht zu belästigen.
- Segmentierung: Unterschiedliche Anzeigen für Warenkorb-Abbrecher, Produktseiten-Besucher und bestehende Kunden.
- Zeitfenster: Retargeting ist in den ersten 3–7 Tagen am effektivsten.
- Dynamic Ads: Automatisch personalisierte Anzeigen mit den angesehenen Produkten.
- Ausschlüsse: Käufer aus Retargeting-Kampagnen ausschließen.
Effektivstes Zeitfenster
Die ersten 3–7 Tage nach dem Besuch sind die „heiße Phase". Danach sinkt die Conversion-Wahrscheinlichkeit drastisch – passe deine Budgetverteilung entsprechend an.